日本知名社会观察家三浦展在2014年出版了《第四消费时代》，书中他将日本社会从1912年至今按照大众消费风气和取向分为了四个阶段。并对第五消费社会进行了展望。这本书是我们借以观察东亚或中国消费趋势变化的一个他山之石。

作者根据自己三十年的研究经验，以日本社会的发展历史和社会大事件带来的变迁为坐标，提出了四个消费社会的理论。虽然三浦展先生在书中有所保留的宣称，“并非每个国家都会经历这四个阶段，毫无疑问，把日本的消费社会划分为四个阶段，也只是一种假设。”但是第四消费时代的理论仍旧成为了当下研究消费问题的基本理论框架之一，并被很多研究分析人士反复引用。本书的价值不仅在于通过日本的消费社会来反思当下的消费现状，而且向我们展现了分析消费需求与趋势的社会学视角，并深刻剖析了消费的终极意义。只有理解消费的终极意义，才能帮助我们更好地理解特定时空背景下的消费者的选择，并以此为基点来创造更多更好的产品与服务。

看完这本书感受到，我们最大的标签是时代，每一代人的消费个性和方向，大部分都由时代所赋予、环境所影响，个人能做的比我们想象中更少，因此投资要有历史观、抓住大方向。另外必须要说明的是，并不是到了第三消费社会，第一、第二消费社会的特征就不存在了，社会是一种叠加状态，中国由于发展快、城市层级多，更是会呈现各个阶段的消费特征共存的现象，这也使得符合未来消费趋势的公司能享受到长期的增长。

马克思说：

消费并不完全都是动力的再生产过程，真正的消费就是一种人性的恢复过程。

当消费越来越内卷时，不要焦虑。请回归内心，回归人与人、人与天之间的层层叠叠，消费不是人的一腔孤欲的满足，不是为了彰显个性的攀比。它是一种自我充实。就像书中三浦展对商家的4个建议。1）把社会全体变为共享性社会；2）鼓励人们逐步贡献出私有物质，促进公共环境的形成；3）培育地方独特的魅力来吸引更多年轻人，使他们享受地方生活，在地方开展生活；4）尝试从金钱到人情，从经济原理到生活原理的转变。

祝大家顺应时代，细水长流。