随着新生代消费群体的崛起，啤酒消费也逐渐向着年轻化方向发展。其中，精酿啤酒更是凭借着独特的口感成为年轻消费群体中的主流与新宠。
5月1日--9月30日，由小米举办的夏季啤酒节在小米科技园清河大排档再次展开，想要做年轻人的第一杯精酿的加拿大精酿啤酒品牌罗塞尔成为其唯一的啤酒供应商。实际上，早在2020年的双十一，罗塞尔就以庆功酒的模式与小米展开了第一次合作。
作为最受年轻人喜欢的国潮品牌，小米一度征服了众多年轻人。对此，有人曾表示：小米在品牌塑造层面征服年轻人的手段无外乎两点，一方面是充分尊重年轻人的文化，投其所好；另一方面就是在营销过程中不断增加普通用户的参与感，和用户共同完成品牌建设。
对于小米来说，尊重年轻人的文化，不仅是做年轻人喜爱的产品，更是让更多年轻的文化浸透到他们的生活中，与罗塞尔的牵手便是一次全新的尝试。凭借着绵密的口感、超高的品质，罗塞尔获得了小米员工的高度认可与青睐，这同时也是罗塞尔走向年轻人重要的一步。
作为诞生于加拿大精酿啤酒的发源地BC省大温哥华地区的罗塞尔加拿大啤酒公司，不仅是BC省最早的10家精酿啤酒先锋企业之一，罗塞尔的口号Ask for Russell（喝好酒找罗塞尔）在加拿大精酿圈更是家喻户晓，背后是品质的严格把控，是工艺的不断研发，是新品的不断引入，更是对年轻人生活方式的一种引领与改变。
这种工匠精神在传入中国后，更是成为其突围精酿啤酒行业桎梏的重要突破点。在2020年疫情加持下，众多国内外品牌销量呈断崖式下降，可以说是迎来了“至暗时刻”，但是罗塞尔凭借着超强的研发与品质，实现多渠道的全面布局，积极地出现在他们的生活场景中，不断增加年轻人的参与感，不仅获得了国内众多年轻人的认可，还实现了中国区业务总体302%的增长。
罗塞尔希望通过在国内的战略布局，逐步改变国内年轻人的思想观念以及生活方式，让喝精酿成为一件极其平常的事情，而不再囿于聚会、酒吧等单一的场景。因此，年轻人在哪里，哪里就有罗塞尔。
不光是小米，在未来，罗塞尔还将与众多餐饮品牌、众多线上线下渠道达成深度合作，真正走到年轻人的身边，走进他们的生活，不断改变国内精酿啤酒行业竞争的格局，也不断改变年轻人的生活方式。
《2020-2024年中国精酿啤酒市场供需调查分析及投资发展前景研究报告》显示，2019年我国精酿啤酒市场规模约超过240亿元，未来受益于消费升级，精酿啤酒市场规模仍将呈现增长趋势，到2024年市场规模预计将达到680亿元，年复合增长率约为23.2%。
“中国是一个全新、庞大的市场，这里存在无限的可能性，罗塞尔不仅想要成为中国国内精酿啤酒的领导者，更要和广大的中国消费者一起创造出一种新的生活方式”，罗塞尔CEO马东兵如是说道。
