每个人都是一个品牌，经营好了，一本万利，经营不好。一塌糊涂。

自从我们步入移动互联网时代，自媒体江湖便风起云涌，无数的自媒体人，纷纷高喊着“人人都是自媒体”。其实，在我看来，与其说“人人都是自媒体”，倒不如说人人都想搞“个人品牌效应”。

品牌一词，起源于西班牙的游牧民族，是个人所拥有的外在形象与内在涵养所传递出的独特、鲜明、确定、易被感知的信息集合体，具有足以引起群体消费认知或消费模式改变的力量。

美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。不仅是企业、产品、明星需要建立品牌，普通人同样也需要。从某种意义上来说，建立起具有鲜明个性的个人品牌，让大家能够理解与认可，是一种价值的体现。如同明星的颜值效应一样，个人品牌效应的传播，可以获得很多收获。经营品牌，实际就是在经营自己的人生。

有的人月薪3000元却天天加班，有的人月薪30万元却活得潇潇洒洒，人与人之间的差距，很多时候还真是“贫穷限制了你的想象”。借着移动互联网的光，一群叫做“网红”的人，突然间如同生物变种，胜似明星光鲜亮丽，胜似富豪腰缠万贯。所谓的“网红”，干的就是打造“个人品牌效应”的事。

有三个广为传播的自媒体“网红”成功案例，令人津津乐道：

(1)2012年底，一个叫罗振宇的媒体人，与独立新媒创始人申音合作打造了一款知识型视频脱口秀——《罗辑思维》。

2015年12月，罗振宇作为创始人，推出知识服务App 一得到。

2017年11月8日，《罗辑思维》入选时代影响力·中国商业案例TOP30。

《罗辑思维》倡导一种“U盘化生存”的生存状态，“自带信息，不装系统，随时插拔，自由协作”。无论是《罗辑思维》还是“得到”，都成为移动互联网流量红利的吃螃蟹者。

从2012年开播至今，《罗辑思维》长视频脱口秀累计播出了200多集，在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次，制造了大量互联网经济、创业创新、社会历史等领域的现象级话题。

(2)2015年初，一个叫姜逸磊的28岁姑娘跟大学同学霍泥芳开始以名为“TCgirls爱吐槽”的微博账号发表短视频，视频中的她完全抛开美女包袱，以浮夸表演博得网友的纷纷点赞；

2015年7月，开始陆续发常见无厘头恶搞视频的秒拍和小咖秀短视频；

2015年8月，在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上获得2万多转发、3万多点赞；之后，又推出了日本马桶盖、男女关系吐槽、烂片点评、上海话+英语等系列视频；

2015年10月，利用变音器发布原创短视频内容，并在2016年2月受到关注；

2016年3月，姜姑娘获得1200万融资；

2016年6月16日，获得超级红人节微博十大视频红人奖。

这个姜姑娘，就是大家所熟知的“papi酱”。

(3)2015年底，标题名叫《致贱人：我凭什么要帮你》《不是我太高调，而是你玻璃心》的两篇文章，突然在微信朋友圈被大量转发，作者“咪蒙”蹿红。自2015年9月15日发第一篇文章到12月底，咪蒙一共发了70篇文章，篇篇

文章阅读“10万+”，有些甚至超百万。

在人们普遍认为自媒体红利时代已经结束的时候，咪蒙用不到一年的时间杀出一条血路，成为现象级超级自媒体，自媒体界最红的“网红”之一。

情感文，影评文，自我塑造文，咪蒙用一篇又一篇标题极具煽动性的文章，选题紧跟热点，简单粗暴而又切入点独到，有用有趣的同时引发读者的共鸣，并且传播价值观，输出品牌理念，打造出了常人难以企及的个人品牌效应。

坐拥千万微信公众号粉丝、始终都能掐中粉丝兴奋点、几乎篇篇文章“100万+”阅读量、单篇软文收入近70万、员工月薪6万，这样的成就对于新媒体乃至整个内容行业来说都是神一样的存在。

以上的《罗辑思维》、papi 酱、咪蒙都是个人品牌塑造非常成功的例子，并通过个人品牌效应的传播产生了较大的社会影响，知名度大为提升，同时也赚得盆满钵满。可以说，品牌的力量是无穷的。

正如一个形象的老段子：

男生对女生说：我是最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧。——这是推销。

男生对女生说：我老爹有3处房子，跟我好，以后都是你的。——这是促销。

男生根本不对女生表白，但女生被男生的气质和风度所迷倒。 ——这是营销。

女生不认识男生，但她的所有朋友都对那个男生夸赞不已。——这是品牌。

作为一名职场人士，想要在激烈的竞争中脱颖而出，必须塑造属于自己的独特个人品牌，让自己具备核心竞争力。

只有这样，才能让更多的人了解你的专长，让需要你帮助的人找到你，让领导需要用人的时候想起你。

对职场新人和老人来说，要打造个人品牌，可以从这

几个方面来着手：

1.穿着得体

每天的着装需要干净整洁、符合时宜，最好能常备一两套职业装，当然偏休闲的商务套装也可以，具体根据公司的要求来穿着。

2.仪容得当

无论是在办公场所，还是外出见客户、合作伙伴、都应当保持良好的仪容仪表，把自己最职业、专业、精神的面呈现给他人，这样才能获得更多的机会。

3.守时重信

在职场中，需要与各色人物打交道，无论是领导、同事、客户还是司机，约定见面的时间一定要遵守，答应别人的事一定要做到，才会赢得尊重与信任。

4.做好职业生涯规划

如果是新开始一份工作，或者不喜欢现在的工作准备跳槽，就有必要对自己的职业进行一番审视，搞清楚自己真正想要的，规划并找到属于自己的发展方向。

5.不断学习，自我提升

俗话说，干一行，爱一行。做一份工作不能永远止步不前，而要具备过硬的专业能力和丰富的专业知识，在工作中学习与提升自我，这样做起事情来才会游刃有余。

6.建设和经营人脉圈子

物以类聚，人以群分，人脉圈子是建立个人品牌的重要渠道。有丰富的人脉资源并用心维护，会让职场生涯顺利得多。

建立个人品牌需要长时间的坚持，通过时间的沉淀让个人品牌效应逐步实现，在这个过程中，一定要坚持，坚持、再坚持。

因为，我们看到在自媒体时代，也都是大浪淘沙的，像《罗辑思维》、papi酱、咪蒙这样将个人品牌效应做到巨大成功的网红只是极少数，而且现在的热度也不如从前。更多的网红，在红了一段时间后，就无法更红，突然不红甚至销声匿迹了。

有个人品牌的人，自己就是个生态，但这个生态的维系是个大课题。