读这节，首先让我明确了「产品包装」的目的，即：快消品品牌的基站，最大的元媒体，能够解决销售转化问题；其次是明白一种最重要的道理是：“成功是时间现象”，一个包装设计之所以能够价值一个亿，背后离不开时间的积累。

文中讲道：“设计一个产品包装，就是建立一个品牌基站。品牌基站的信号覆盖范围决定品牌能见度。信号越强，能见度就越高，这个基站就是品牌最大的元媒体。包装是消费品品牌的战略工具和最大元媒体。元媒体解决销售转化问题。”

这里让我理解了，产品包装=品牌的一个基站，产品包装的能量越强，品牌基站的信号能量也就越强，信号能量越强，品牌的能见度越高，产品在终端被消费者看到的几率也在增加，被看见的几率增加，被拿起的几率也会增加，从而提升销售转化效率。

那么如何进行产品包装设计呢？

文中讲道一句话是：“我们开发媒体通过对刺激信号的编码与解码，使包装的能量信号快速高效地触达消费者，从而提升转化率。”

产品包装设计=开发元媒体，开发元媒体是对“刺激信号进行编码与解码”，对刺激信号进行编码、提高刺激信号的能量，加快消费者看到刺激信号时解码速度。

那么如何对刺激信号进行编码，以及提高刺激信号的能量呢？

对刺激信号的编码涉及的是话语体系部分的问题，提高刺激信号的能量是超级符号部分的问题。

而这两大问题是基于对销售终端现状的把握，提出明确的课题，有针对性地进行改善。

文中讲道：2014年，料酒还是一个小品类，销售终端的现状是：①放置位置差；②产品品类名字标小；③消费者需要到处找。根据销售终端现状的摸排，提出“怎么样让厨邦的料酒产品在超市货架上脱颖而出”的课题。

在话语体系方面，华与华给料酒产品进行重新命名，提出“葱姜汁料酒”，并给出明确的购买理由“不放葱姜一样香”。这一购买理由的提出，是从销售终端发现这一品类都在放大“葱姜”这个品类价值，迎合了做饭人的懒，放料酒就不用剥蒜切姜了来提香了。

在超级符号方面，采用“黄底黑字”的呈现形式让包装在终端具有陈列优势，并且突出“食欲感”，其次是放大品类名，解决消费者难以找到，到处找的问题，提高了被发现的概率，从而提升被拿起的概率，进而解决销售转化的问题。

文中讲道，在2017年提出新的购买理由，围绕「年份」进行了中高端料酒的产品开发。在2020年，对料酒这一品类进行横向延展，做细分功能料酒的产品开发，进一步放大产品价值。

料酒这一品类，从一个金角产品的再开发，到通过提出新的购买理由，开发中高端产品，再到进行产品品类的细分，经过了6年的时间。

之所以能够开发成功，是基于从一开始就把握了产品包装设计的目的性概念，加上时间的积累获取的成果。