近两年，国货风潮流行，野性消费与国潮兴起捆绑着文化自信与民族自信。而直播一哥李佳琦与国货品牌花西子近来多是负面评价。

事情的导火线：79元一根的眉笔

9月11日晚，直播一哥李佳琦在直播间关于79元一根的眉笔引发了热议。主播“教育”消费者的背后，首先来自于消费者对于产品价格的质疑。

一切社会活动都是在追求能满足个人生活所需的各种资源，消费者在直播间通过低廉的价格和高品质的产品提升超出心里预期的购物满足和愉悦感。

但是许多消费者认为，眉笔是所有化妆品中，最没有必要花大价钱购买的。

备受质疑的国货美妆：高价格到底值不值？

在许多人的消费印象中，国货的标签是民族、实惠、性价比以及正在崛起。产品售价贵不贵，价格值不值，因人而异，每个人都有自己的价值认同。但从全网舆论来看，一些产品的高售价与其宣传的产品功效似乎并未得到消费者认可。

与买国货产品主要追求性价比的想法之外，一些消费者认为国货产品的营销和包装过度，真正使用到的产品虚不符实，秀外不惠中。靠拉长营销战线来营销产品，大量水军做自来水推广，忽视产品真正的好评。以营销替代优质产品换取营收，是消费者失望的第一步。

是消费观变了，还是产品脱离群众了？

消费观念转变：不买贵是因为没有钱吗？

无论是仪式感、兴趣满足还是“颜值主义”，近三年来，更多的消费者逐渐转向购买实用、耐用、好用的产品上，无论是经济形式的低迷，还是就业形式的严峻，人们更多将收入与资金作为预防性储蓄，以待备用。

情绪补偿：群体野性消费

受群体态度影响，消费者在购买时更加注重自身消费行为所带来的的成就感，伴随着爱国热情、慈悲关怀和社会责任感等正能量思想冲动消费，用购买行为替代情绪抒发。无论是鸿星尔克还是蜂花，消费者以群体性的冲动消费换取备受好评的“即将倒闭”国货产品重回大众视野。